Étude de cas — 01
Les Assurances Berghmans
Un site conçu pour installer une nouvelle marque locale.
- Secteur
- Assurances & courtage
- Localisation
- Nivelles
- Site
- lajb.be
- Objectif
- Notoriété & visibilité locale
— Contexte
Un bureau à installer localement
Les Assurances Berghmans est un bureau de courtage indépendant créé à Nivelles.
Le projet nécessitait de construire une présence digitale complète pour présenter le bureau, expliquer ses différents services et développer progressivement sa visibilité auprès des particuliers, indépendants et PME de la région.
Le site devait inspirer confiance tout en conservant une communication humaine, locale et accessible.
— Page d'accueil — desktop et mobile
— Objectifs
Ce que le site devait accomplir
- ◆Faire connaître une nouvelle marque locale.
- ◆Présenter clairement les assurances proposées.
- ◆Renforcer la crédibilité du bureau.
- ◆Développer la visibilité sur Google.
- ◆Rendre l'activité compréhensible par les moteurs de recherche et les assistants IA.
- ◆Faciliter la prise de contact.
- ◆Permettre au site d'évoluer avec de nouveaux contenus.
— Positionnement
Un interlocuteur indépendant et proche
Les contenus ont été construits pour présenter le bureau comme un interlocuteur indépendant, proche de ses clients et capable d'accompagner aussi bien les particuliers que les professionnels.
Une attention particulière a été portée à la distinction entre la date de création du bureau et l'expérience professionnelle de son dirigeant, afin d'exprimer à la fois la fraîcheur de la marque et la solidité du savoir-faire qui la porte.
— Architecture des contenus
Une navigation pensée par audience
Les services ont été organisés en pages distinctes afin de faciliter la navigation et d'améliorer la compréhension du site par les moteurs de recherche.
Le site distingue notamment les besoins des particuliers, des indépendants et des PME, chacun disposant d'un point d'entrée dédié et d'un contenu adapté à sa situation.
— Une page de service optimisée pour la recherche locale
— SEO local
Ancrer le bureau dans son territoire
Les pages intègrent les informations importantes concernant l'activité, la localisation à Nivelles, le Brabant wallon et les zones desservies.
Les titres, descriptions, contenus, liens internes et données structurées ont été travaillés pour améliorer la visibilité locale et rendre le bureau identifiable pour les recherches géolocalisées.
— Optimisation GEO
Être compris par les moteurs et les IA
Les informations essentielles concernant le bureau, son indépendance, son expertise, ses services et sa zone d'intervention sont formulées de manière explicite.
L'objectif est de faciliter l'identification et la compréhension de l'entreprise par les moteurs de recherche, mais aussi par les assistants utilisant l'intelligence artificielle.
— Le site en pratique
Le site en pratique
Une présence digitale conçue pour installer la confiance, présenter clairement les services et renforcer la visibilité locale du bureau.
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— Espace Actualités
Un site vivant, pensé pour évoluer
Un espace Actualités a été intégré afin de pouvoir publier des contenus liés à des sujets précis du secteur des assurances.
Ces publications permettent d'apporter des réponses utiles aux visiteurs, de renforcer l'expertise du bureau et d'éviter que le site reste statique après sa mise en ligne.
— Des contenus ciblés pour faire vivre le site et développer sa visibilité
— Mesure des interactions
Suivre les points de contact clés
Les principaux points de contact peuvent être suivis afin d'identifier les actions réalisées sur le site : les clics sur le téléphone, les clics sur l'adresse email et l'envoi du formulaire de contact.
Cette mesure donne au bureau une vision concrète de la façon dont le site est utilisé et permet de le faire évoluer sur des bases factuelles.
— Impact recherché
Les effets visés à moyen terme
- ◆Installer durablement la marque dans son environnement local.
- ◆Développer la présence numérique du bureau.
- ◆Améliorer la compréhension des services.
- ◆Générer progressivement davantage de prises de contact.
- ◆Construire une base SEO et éditoriale pouvant évoluer dans le temps.
— Conclusion
Un site pensé pour durer
Ce projet illustre la création d'un site dont la fonction principale n'est pas uniquement la conversion immédiate. Il doit d'abord faire connaître le bureau, créer de la confiance et renforcer sa légitimité locale, tout en préparant sa croissance future.
— Visiter le site
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